Publicidad de medicamentos: qué regula el Invima en Colombia

La publicidad de un medicamento no funciona como la de cualquier otro producto. Como el medicamento afecta la salud, el Invima define cómo se puede anunciar, en qué medios y a quién va dirigido el mensaje. Antes de pautar una campaña conviene tener claras esas reglas, porque un anuncio mal planteado puede terminar en una sanción o en la orden de retirarlo.

Quién regula la publicidad de medicamentos

En Colombia, el Invima es la autoridad sanitaria que vigila y controla la publicidad de los medicamentos. No basta con que el mensaje sea atractivo: tiene que respetar el marco sanitario y coincidir con lo que la autoridad aprobó para ese producto. El objetivo de fondo es proteger al público de mensajes que exageren beneficios o induzcan a un mal uso del medicamento.

La regla cambia según cómo se venda el medicamento

El punto de partida es la condición de venta, porque no todos los medicamentos se pueden anunciar de la misma forma.

Medicamentos de venta bajo fórmula médica

Los que solo se venden con prescripción se promocionan únicamente en canales dirigidos a los profesionales de la salud facultados para recetarlos, como publicaciones y espacios de acceso restringido. No se anuncian al público general, porque la decisión de usarlos pasa por un criterio médico.

Medicamentos de venta libre

Los de venta libre sí pueden llegar al público en medios masivos. Aun así, esa publicidad está regulada y, según el caso, puede requerir autorización o aviso previo al Invima y queda sujeta a control posterior. El detalle del procedimiento depende del tipo de producto y de la norma vigente, un punto que conviene confirmar con asesoría antes de salir al aire.

Reglas que aplican a cualquier anuncio

Más allá de la condición de venta, hay principios que cubren toda la publicidad de medicamentos:

• La información debe ceñirse a la verdad y no exagerar las bondades del producto.
• El mensaje no puede inducir a error o engaño al consumidor.
• El contenido tiene que ajustarse a lo aprobado en el registro sanitario del medicamento.

Cuando el anuncio promete algo que el registro no respalda, o sugiere usos que no fueron autorizados, deja de cumplir la norma. Ahí es donde aparecen los requerimientos y las sanciones.

Antes de publicar, revise la letra menuda

Una campaña puede estar lista en lo creativo y aún así incumplir en lo regulatorio. Vale la pena revisar el guion, las piezas y las afirmaciones de salud contra lo aprobado en el registro y contra la norma que aplique a ese medicamento. Sale más barato ajustar el mensaje a tiempo que retirar una pauta ya publicada.

En SPI Américas revisamos la publicidad de tu producto para que cumpla con los requisitos del Invima antes de salir al mercado. Si tienes una campaña en camino, conversemos.