¿Cuál es tu tipo de marca?
Puntos clave
- 7 tipos
- Signos registrables
- nominativa, figurativa, mixta, tridimensional, sonora, olfativa y de color
- Nominativa
- La más frecuente
- protege el nombre en sí, sin atarlo a un diseño
- Mixta
- Nombre y diseño
- protege la combinación específica de texto y gráfico
- Tu tipo define la estrategia
- Por qué importa
- de él dependen el alcance y la forma de proteger la marca
Saber qué tipo de marca tienes no es un tecnicismo. De él dependen el alcance de tu protección y la forma de registrarla ante la SIC. Un mismo negocio puede proteger su nombre, su logo y hasta un color, y cada uno se solicita de forma distinta. Identificar el tipo correcto es el punto de partida para diseñar una estrategia de protección más efectiva. Estos son los tipos de marca que reconoce la normativa y para qué sirve cada uno.
Marcas nominativas
Identifican un producto o servicio con letras, números, palabras o frases. Deben ser legibles y pronunciables. Protegen el nombre en sí, sin atarlo a una tipografía o un diseño, y por eso suelen dar la cobertura más amplia sobre el texto.
Marcas mixtas
Combinan elementos verbales y gráficos en un solo signo, como un nombre acompañado de un logo. Protegen esa combinación específica, no el texto y el gráfico por separado.
Marcas figurativas
Están formadas por un logotipo o una imagen, con una forma gráfica que no se pronuncia. Sirven cuando el diferenciador principal de la marca es su símbolo visual.
Marcas tridimensionales
Protegen la forma de un producto o de su empaque cuando esa forma es distintiva y perceptible en tres dimensiones. El envase característico de un producto es el caso típico.
Marcas sonoras
Son un sonido o una melodía que el consumidor asocia con un producto o servicio. Se registran aportando una representación del sonido que permita identificarlo con claridad.
Marcas olfativas
Los olores también pueden funcionar como signos distintivos. Registrarlos es más exigente: hay que demostrar que el aroma identifica el origen del producto y no es una característica propia del producto en sí.
Marcas de color
Un color puede distinguir una marca y, cuando cumple ese papel, es posible registrarlo para su uso exclusivo. Suele exigir demostrar que el público ya asocia ese color con la marca.
Cómo saber cuál registrar
La elección depende de qué distingue tu producto. Si lo que pesa es el nombre, la marca nominativa da la protección más amplia. Si tu identidad visual es estable, la mixta protege el conjunto. Muchas empresas registran por separado el nombre (nominativa) y el diseño (figurativa) para ganar flexibilidad si el logo cambia con el tiempo. Antes de decidir conviene revisar el proceso de registro y hacer una búsqueda de antecedentes. Cada tipo se examina con criterios propios, así que elegir bien desde el inicio ahorra tiempo y evita objeciones innecesarias.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos tipos de marca existen?
En Colombia se pueden registrar marcas nominativas, figurativas, mixtas, tridimensionales, sonoras, olfativas y de color. Las tres primeras son las más frecuentes; las demás protegen signos no tradicionales.
¿Qué diferencia hay entre marca nominativa, figurativa y mixta?
La nominativa protege solo el texto (palabras, letras o números). La figurativa protege solo el elemento gráfico. La mixta protege la combinación de ambos, como una unidad.
¿Se puede registrar un color o un sonido como marca?
Sí. Los colores y los sonidos pueden ser signos distintivos y registrarse, siempre que sean distintivos e identifiquen el origen del producto. Estos signos no tradicionales exigen una representación clara en la solicitud.
¿Qué tipo de marca me conviene registrar?
Depende de qué distingue tu producto. Si el diferenciador es el nombre, la nominativa da la protección más amplia. Si tu logo cambia poco, la mixta funciona bien. Registrar por separado el nombre y el diseño da más flexibilidad.
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¿No sabes cómo registrar tu marca?
En SPI Américas identificamos el tipo de marca que mejor protege tu negocio y te acompañamos en el registro ante la SIC, desde la búsqueda de antecedentes hasta la concesión. Contáctenos para una consulta inicial.